Durante muitos anos atuando dentro da indústria automotiva, vivi por dentro as contradições, os avanços e os desafios de um dos setores mais complexos (e mais cobrados) quando o assunto é impacto ambiental, social e reputacional.
Foi nesse contexto que amadureceu uma convicção que hoje norteia grande parte do meu trabalho: ESG só faz sentido quando deixa o discurso e passa a orientar decisões reais. Decisões que afetam a operação, a cultura, a forma como marcas se posicionam e, principalmente, como se relacionam com a sociedade.
As pessoas mudaram. As expectativas mudaram. A forma de construir reputação também.
Vivemos um momento em que empresas são observadas de maneira mais atenta, crítica e informada. Apenas comunicar boas intenções ficou no passado. É preciso demonstrar coerência, consistência e responsabilidade ao longo do tempo, especialmente em setores que historicamente geraram impacto ambiental e social significativo.
É a partir desse olhar que nasce o livro “ESG e Comunicação para o Desenvolvimento Sustentável – A transformação das marcas de automóveis”.
A obra parte de uma pesquisa sobre o setor automotivo para discutir algo que vai muito além dele: o papel da comunicação na construção (ou no desgaste) da credibilidade das estratégias ESG. Comunicação entendida não como maquiagem reputacional, mas como um elo entre estratégia, cultura organizacional e prática cotidiana.
Ao longo do livro, abordo como as dimensões Ambiental, Social e de Governança precisam estar integradas ao propósito corporativo, influenciando decisões estratégicas, relações com stakeholders e a forma como marcas se posicionam em um cenário de crescente pressão por transparência, ética e impacto positivo.
Mais do que um retrato de um setor, este é um convite à reflexão para lideranças, comunicadores e organizações (de todas as áreas) que entendem que sustentabilidade é um processo contínuo, complexo e inegociável.
O livro já está disponível em pré-venda na Amazon, e pode ser acessado neste link:
E aproveito para fazer um convite especial:
No dia 29 de janeiro, das 19h às 21h, estarei na Livraria da Vila, do Shopping Morumbi, em São Paulo, para o lançamento oficial do livro. Será um momento de troca, conversa e reflexão sobre os caminhos possíveis para marcas que desejam atuar com responsabilidade, coerência e visão de futuro.
Espero você lá, e que essa leitura provoque questionamentos, diálogos e, principalmente, ação.
André Senador
CEO Perennial Consultoria
